聚焦“大写的人” 

  以英雄主义手法强化叙事感染力

  广东广播电视台 Daily Bae英文视频《如果全运会创造英雄，残特奥会则集结英雄》开篇即以一种英雄主义手法，用仰望敬佩而非俯视同情的视角展开叙事，呈现残疾人运动员“我本英雄”的昂扬斗志和向上姿态，画面感染力、字幕冲击力、配乐节奏感俱佳，片尾“让我们在粤港澳大湾区静候群雄”呼应英雄主题，并紧扣明年粤港澳将合办残特奥会，画龙点睛。作品在Facebook海外浏览量达57.1万，反响热烈。广州广播电视台《花城航拍》短视频《强人是你》声画结合呈现“以我肢体之残缺展现我精神之不屈”的强烈反差，当残疾人运动员丁然发出“会当凌绝顶，一览众山小”这样的豪迈宣言，当残疾人运动员陈铉锋笑着说“为了更好的生活、更好的明天”，他们身上的英雄气和精气神深深打动了读者观众，不少人留言“真正的强者”  “有梦想的人都是英雄”。作品还注重细节，视频封面制作精心，将“强人是你”主题和运动员群像突出呈现，吸引力强。作品被新华社客户端转载；视频号播放量达21万，点赞过万。

  突出人民性

  激发共情共鸣和拼搏进取精神

  传播的有效性取决于人民性，系列视频注重贴近性，受众在故事里感同身受、看到自己，引发共情共鸣。南方日报、南方+短视频作品《光，到底是什么？这里，给你答案》开宗明义巧设议题————光是什么？光是残疾人运动员自己，被命运捉弄却永不言弃；光是众人，是社会各界对残障人士给予的关爱关心。“积极乐观地面对生活，生活都会给你不一样的精彩”，作品借残疾人运动员之口，为公众提供情绪价值，进而实现投射、带入和共情，唤起了逆境之下奋发进取的宝贵精神。每个人在生活中都会遇到困难，但每个人都可以成为光，既是照亮别人的光，也是点亮自己的光。读者观众留言表示：“奋斗者，眼里有光”  “汗水滴下的声音很震撼有力”  “此刻的努力是为了更好的明天”。作品被人民日报、中国日报等央媒客户端转载，在学习强国流量达222.9万。

  重视受众体验感，也是本次产品的一大亮点。深圳广电集团短视频《这里的每个人都有故事》仅75秒，是此次系列视频中时长最短的产品，场景设计和节奏安排却饱含巧思：以心脏跳动的声音开启，营造万众期待的氛围，随着发令枪响，一首高燃BGM《勋章》瞬间让观众“置身于”激动人心的残特奥会赛场，激情奔放，引人入胜。

  新闻作品《期待每一个了不起的你》则以快闪视频重点呈现我国残障人士基本情况、残特奥会比赛项目、广东赛事筹备进展等，节奏感强，信息量大。

  善于借力打力

  以立体化运营实现裂变式传播

  残特奥会系列视频推出恰逢巴黎奥运会开幕在即，其宣传之效利在可乘势借力，弊在易被冲淡淹没。我省媒体巧妙结合奥运五环色彩、体育海报风格等元素的同时，又突出强调残特奥会运动员不屈奋斗、自强不息等特色特点，让此次宣传与巴黎奥运热点形成高效呼应，双向拉动，相得益彰。南方都市报N视频推出系列海报《粤港澳约定你》，5张海报取奥运五环配色，以精美的工笔动漫画风呈现残疾人运动员精彩瞬间。羊城晚报系列海报通过结合大湾区城市地标和残特奥健儿剪影，主题突出，色彩明丽。GD Today推出中英双语海报，将“呼吸沉浮激浪千层”  “方寸之间气势如虹”等励志话语和游泳、击剑等不同的赛项特点画面巧妙结合。不仅是视频和海报，我省媒体还推出开屏、长图、网文等融媒产品矩阵，并结合广东赛区举办的无障碍健康跑等活动，实现线上线下联通，增强了传播效果。

  精品要实现破圈传播，立体化运营的“最后一公里”要走好。系列作品在媒体自有平台首发后，继而广泛在第三方自有账号上群发扩散，并在微博等平台开设话题实现圈层运营，节奏有序，层次有致。助其出圈，我省充分用好网信办、残特奥会执委会等官方机构，整合人民日报、新华社等央媒力量以及腾讯、抖音等商业平台，相互加持形成合力，触发圈内圈外“一传十、十传百”，在全网形成裂变式传播。

  阅评员认为，残特奥会倒计时500天系列作品传播范围广、渗透圈层多、反馈效果好，持续激发公众对十五运和残特奥会的期待，读者观众纷纷在评论区留言：“湾区逐鹿，拭目以待”  “500天后相约粤港澳大湾区”，为全运盛会正式到来预热造势，为今后正面宣传提供示范案例和打法借鉴。